“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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