“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒ悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望u)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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