Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)831143是什么意思#ff0000; line-height: 24px;'>831143是什么意思此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类(lèi831143是什么意思)的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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