很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌我国最穷的5个城市，哪一个省最穷幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧我国最穷的5个城市，哪一个省最穷洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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