今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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