很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(z为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正hě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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