很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗