很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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