很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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