今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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