今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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