既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kà欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效o)提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fè欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效i)者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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