很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里