既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàn灰姑娘作者是安徒生还是格林g)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng灰姑娘作者是安徒生还是格林)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务灰姑娘作者是安徒生还是格林(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 灰姑娘作者是安徒生还是格林