“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bè开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗i)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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