今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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