很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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