今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，宁波慈溪的邮编是多少账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接(ji宁波慈溪的邮编是多少ē)媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，宁波慈溪的邮编是多少孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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