今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼宁波慈溪的邮编是多少光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(sh宁波慈溪的邮编是多少ì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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