唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上(shàng)还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经(jīng)连续三年下(xià)滑(huá)，且始终(zhōng)未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财经(jīn河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话g)表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业(yè)里依(yī)旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业(yè)务层会议上(shàng)，直(zhí)接听(tīng)取来自(zì)一线(xiàn)的(de)汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅(mèi)力很强大(dà)，业(yè)务会(huì)上他都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃(河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重(zhòng)启出(chū)海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相(xiāng)对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难源(yuán)于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国(guó)内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市(shì)场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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