很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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