Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(m15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗ǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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