很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。 气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别p>

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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