既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)小黄人名字分别叫什么一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huá小黄人名字分别叫什么n)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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