Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果一个男人出轨了还爱自己的老婆吗他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(一个男人出轨了还爱自己的老婆吗páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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