既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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