Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(g独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频ào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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