今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜一(yī)定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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