周嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递(dì)去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很明显(xi陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文ǎn)的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的(de)金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足(zú)购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明(míng)星(xīng)化”，音乐(lè)节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名音乐(lè)节(jié)票价都(dōu)在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数(shù)人意(yì)料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越(yuè)多(duō)，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的(de)是，这个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人(rén)，按(àn)照人均来计算(suàn)，包(bāo)含所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频(pín)出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到(dào)尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元(yuán)气(qì)森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还(hái)是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该(gāi)年(nián)龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵(líng)活(huó)定(dìng)价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期(qī)公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布(bù)延(yán)期或是(shì)取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文”什么时候成了(le)卖不动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大(dà)的(de)想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如(rú)果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了(le)属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千(qiān)元(yuán)的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回(huí)票价(jià)甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时(shí)候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外(wài)的(de)音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的气(qì)力放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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