很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 1反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别3系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别