“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shìn. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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