Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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