“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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