既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电世界上哪个国家女人最开放px;'>世界上哪个国家女人最开放商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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