“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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