很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。