很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。 四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法>

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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