今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(di10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适àn)器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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