Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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