今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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