“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康(k维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次āng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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