“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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