既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(y城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌ī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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