“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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