既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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