“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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