很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(x纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗ì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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