周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递(dì)去(qù)，递(dì)到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很(hěn)好看，发(fā)着光，怎么会有那么印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的(de)大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬(yìng)性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获(huò)得(dé)了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船(chuán)高(gāo)。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名(míng)音乐节票价(jià)都在数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地(dì)方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票(piào)，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美(měi)元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一(yī)己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第(dì)一届(jiè)西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业(yè)间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤(chì)水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的(de)小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有节(jié)

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡(dù)到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主力(lì)，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众中连(lián)续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的(de)快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没(méi)有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了(le)一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节(jié)等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价压(yā)到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时(shí)候，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有