既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应(yīng)假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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