今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(s2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口hì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资50002022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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